今日分享：2025年轻人智能生活家趋势白皮书
公众号『智云研报』
报告共51页
导读：一、市场概况与核心洞察
市场规模与增长 智能家居市场：中国智能家居市场规模2023年达7800亿元，预计2025年将突破 8300亿元（年复合增长率8.59%）。 用户需求升级：消费者从注重“实用性和性价比”转向“科技含量+情绪价值”，35岁以下人群成为核心消费群体，推动行业高端化、智能化发展。 B站作为智能生活第一站 用户偏好：82.5%的消费者优先选择B站获取智能家电信息，平台家电用户规模超 1亿，核心兴趣人群占比近30%。 内容生态：智能家居/家电相关内容2024年新增稿件量增长 270%（智能家电类增长386%），#家居整活大赏、#别管！它超AI 等话题播放量超 1.6亿次。二、五大智能生活家核心趋势
1. 赛博未来爆改家
展开剩余91% 定义：年轻人通过DIY或改造家电，打造科技感爆棚的个性化家居空间。 数据支持： 改造率：25%的用户已动手改造过家电，清洁电器、智能安防、视听影音是改造热门品类。 兴趣人群：以“AI钻研党”“硬核科技派”为主（25-30岁，一线/新一线城市）。 案例： B站UP主@小狮日记用智能淋浴系统改造浴室，播放量超 1500万。 #家居整活大赏话题浏览量达 4.2亿次，讨论量超 32万。 品牌策略： 推出可DIY模块化产品，鼓励用户参与“爆改挑战”活动。 联合科技UP主打造“整活教程”，强化技术科普与创意玩法。2. 全屋智能聪明家
定义：通过AI技术实现全屋家电互联，一键掌控家庭生活。 数据支持： 兴趣度：99.8%的用户对全屋智能感兴趣，18.8%已安装相关系统。 内容热度：B站全屋智能相关内容播放量同比暴涨 859%。 技术升级： AI感知决策：多模态大模型驱动家电从“执行指令”到“自主决策”（如海尔“三翼鸟”全屋智慧方案）。 场景协同：家电互联互通，实现“回家自动开灯+空调调温+空气净化”。 品牌策略： 推出“全屋智能套餐”，提供场景化解决方案（如“睡眠模式”“聚会模式”）。 通过UP主实测视频展示技术细节，吸引“智能消费先驱”群体。3. 打破代际有爱家
定义：装修兼顾全家人需求，智能家电成为连接代际的纽带。 数据支持： 代际需求：96.5%的用户装修时考虑家人需求，适老化、养宠、育儿功能受关注。 核心人群：以“理想生活家”为主（关注家庭友好设计）。 场景案例： 适老化设计：智能跌倒监测系统、语音控制家电。 宠物友好：自动喂食器、宠物行为监测摄像头。 品牌策略： 设计“全龄友好”产品线，如带语音控制的适老家电。 与家庭/育儿UP主合作，展示多代共居场景。4. 次元穿越热爱家
定义：将二次元文化融入智能家居，打造沉浸式虚拟与现实结合的场景。 数据支持： 需求比例：69%的用户希望二次元元素融入家居（如角色语音、动漫氛围）。 兴趣人群：二次元原住民、游戏爱好者（相关视频播放量增长显著）。 创新案例： 场景联动：RGB灯带随《塞尔达传说》游戏场景变色。 语音交互：家电搭载动漫角色语音助手（如“柯南”提示天气）。 品牌策略： 与动漫IP联名，推出限定款智能家电（如《原神》主题灯光系统）。 在B站发起“二次元家居设计大赛”，激发用户创意。5. 花点心思幸福家
定义：用智能家电解决生活痛点，提升居住幸福感。 数据支持： 核心需求：71.5%用户希望智能科技守护安全，65.8%希望代劳家务。 场景覆盖：小户型用户通过智能收纳系统优化空间，租房族用智能设备提升体验。 案例： 小空间改造：智能折叠家具+语音控制，最大化利用空间。 情绪价值：智能香薰机根据心情调节气味，缓解焦虑。 品牌策略： 推出“小户型智能解决方案”，主打高性价比。 强调“幸福感”场景营销，如“智能家电让租房生活更精致”。三、消费者行为与人群特征
用户画像 年龄与地域：25-30岁为主力（占比55%），一线/新一线城市集中。 核心人群： AI钻研党：追求技术参数，热衷DIY改造。 二次元原住民：关注动漫元素家电。 理想生活家：重视家庭友好设计。 内容消费行为 内容偏好： 实用类：产品测评、使用教程（如“全屋智能安装指南”）。 创意类：UP主“整活”视频（如家电联动的搞笑场景）。 互动习惯： “抄作业”心态：70%用户带着需求（局部换新/全屋配齐）到B站搜索灵感。 弹幕文化：高互动视频播放量提升30%，如“可恶，又被UP主装到了”。四、品牌营销策略建议
内容营销 场景化内容：联合UP主打造“爆改家”“全屋智能搭建”等系列视频，强化技术信任。 情感共鸣：通过“代际共居”“二次元情怀”等话题引发用户共鸣。 产品创新 模块化设计：支持用户DIY，满足个性化需求。 跨界联名：与动漫IP、家居设计师合作，推出限定款产品。 渠道布局 B站生态深耕： 通过“品牌号+UP主矩阵”覆盖不同兴趣圈层（科技、家居、二次元）。 参与B站“家居整活大赛”等主题活动，提升曝光。 技术赋能 AI场景化应用：开发“空间感知”“情感交互”功能，如根据用户情绪调节灯光。 数据驱动：利用B站用户行为数据优化产品设计（如热门搜索词分析）。五、未来展望与挑战
技术趋势 AI自主行动时代：家电将具备物品自动化操作能力，家庭机器人整合成重要方向。 多模态交互：语音+视觉+触觉的混合交互方式普及。 行业挑战 同质化竞争：需强化差异化设计（如情感化、个性化功能）。 隐私安全：全屋智能数据安全需加强保障。 社会价值 普惠化：推动智能家电下沉至三四线城市，降低使用门槛。 可持续发展：环保材料与节能技术成为核心卖点。六、关键数据总结
指标2025年数据智能家居市场规模预计突破8300亿元（年复合增长率8.59%）B站家电用户规模超1亿人，核心兴趣人群占比30%全屋智能兴趣度99.8%的用户感兴趣，18.8%已安装系统二次元家电需求69%用户希望融入动漫元素，相关视频播放量增长显著家庭友好设计需求96.5%用户考虑全家人需求，适老化、养宠功能成刚需智能家居内容热度B站相关稿件量增长270%，#家居整活大赏话题播放量4.2亿次
结论
2025年年轻人的智能生活家趋势呈现 “科技感、个性化、情感价值” 三大核心特征，通过 “赛博爆改”“全屋互联”“代际融合”“次元破壁”“幸福场景” 五大趋势重构家居生态。品牌需以 B站内容生态为支点，结合技术创新与情感共鸣，抢占Z世代心智，同时关注全龄友好、可持续发展等社会价值，实现从“智能工具”到“生活伙伴”的跃升。
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发布于：江苏省